7月31日，2024（第十七屆）中國化妝品大會(huì)·新品開發(fā)論壇在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。該論壇由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展主辦，我們立道集團(tuán)戰(zhàn)略合作方，在現(xiàn)場和6分享位嘉賓共同把脈新品開發(fā)趨勢。

在新媒體電商時(shí)代，爆品層出但普遍生命力不持久。如何開發(fā)既受消費(fèi)者青睞，又經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的產(chǎn)品，成為眾多美妝產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注的焦點(diǎn)。

在中國化妝品大會(huì)新品開發(fā)論壇上，我們立道市場總監(jiān)分享道：去年化妝品氣霧劑銷售數(shù)據(jù)增長迅猛，全年線上銷量突破50億罐 ，總銷售額超500億元，營收同比增長12.6%。與此同時(shí)，這個(gè)賽道還陸續(xù)涌現(xiàn)了不少S級(jí)（10億）超級(jí)單品：2022年，S品牌免洗蓬松噴霧年度銷量總額達(dá)到12億元，2023年，H品牌防曬噴霧年度銷量總額達(dá)到10.8億元……為什么化妝品氣霧劑增長如此迅速？下一款10億級(jí)單品在哪里？

美容護(hù)膚市場非常龐大，價(jià)值5000億，其中包含護(hù)膚、醫(yī)美及口服美容等多個(gè)品類。對于消費(fèi)者來說，不論是哪一類產(chǎn)品，最終目的都是讓自己看起來漂亮、好看、有精神，而好看最基礎(chǔ)的先決的條件就是氣色好。立道集團(tuán)在線上調(diào)研了1000名上班族女性，她們提及率最高的一個(gè)詞就是“好氣色”。而在小紅書上熱門話題“腮紅”的討論中，“好氣色”這一關(guān)鍵詞熱度高達(dá)94%。此外，在口服美容市場的產(chǎn)品中，提升氣色相關(guān)宣傳占比達(dá)到60%。這些足以證明女性對于好氣色的追求之強(qiáng)烈，市場之龐大。

可是腮紅對于不化妝的人群不適用，口服美容價(jià)格貴不說，見效很慢，而且還受很多周邊因素影響。相較之下，采用氣霧劑的解決方案優(yōu)勢明顯：第一，能更便捷地解決大眾痛點(diǎn)，氣霧劑是全密封的，能很好保存產(chǎn)品的活性和功效。第二，技術(shù)上創(chuàng)新點(diǎn)，氣霧劑是有壓力的，可以讓產(chǎn)品噴出形態(tài)產(chǎn)生力變，使效果變得更好。這些優(yōu)勢讓化妝品氣霧劑這個(gè)品類迎來逆勢增長，潛力巨大。鑒于此，立道集團(tuán)也推出了一款新品——“好氣色”噴霧，包含兩個(gè)系列，一個(gè)是元?dú)馍倥€有一款是面若桃花。

這款產(chǎn)品有幾大創(chuàng)新：首先是采用了液體包裹的技術(shù)，噴出液態(tài)精華，能夠非常輕薄、融膚，同時(shí)還有護(hù)膚的功效。其次采用了純化氣體搭配精密閥門，可以達(dá)到非常輕柔舒適的壓力；此外，這款產(chǎn)品采用植物性顯色體系，讓膚色通透自然，對肌膚完全沒負(fù)擔(dān)。最重要一點(diǎn)，不需要任何手法和工具，它就能達(dá)到自然暈染、漸變過渡的效果。

好氣色噴霧新品發(fā)布會(huì)分現(xiàn)場滿座，甚至很多來賓只能站在會(huì)場傾聽。大會(huì)期間很多客戶特地過來現(xiàn)場測試和咨詢產(chǎn)品，可見市場對于“好氣色”需求很強(qiáng)大。后續(xù)立道會(huì)持續(xù)在深挖消費(fèi)者痛點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)化創(chuàng)新上深耕。

此次大會(huì)我們立道也收貨頗多，在中國化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，我們榮獲了2024最具影響力ODM企業(yè)，這對立道是一種深度認(rèn)可和榮耀，我們會(huì)繼續(xù)向前！